5.10品牌日，这场茂名荔枝品牌盛宴约定你！

开启荔枝树定制、鲜果出口海外、获央视报道……今年茂名荔枝虽还未大规模上市，“茂名荔枝”的牌子就先火了起来，以飞天仕女为主体形象的茂名荔枝品牌logo刷屏网络。

5月10日，第六个中国品牌日当天，茂名将举行“茂名荔枝”区域公用品牌及荔枝产业大数据平台发布会，以品牌赋能产业提质增效。

见证品牌“荔”量

世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名。茂名荔枝已有2300多年的种植历史，因品质上乘曾一度成为宫廷贡品。目前，茂名全市荔枝种植面积约135万亩，年产量50-60万吨，占到广东的1/2，全国的1/4，全球每五颗荔枝，就有一颗产自茂名。

近年来，茂名通过打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，促进茂名荔枝产业高质量发展，2021年茂名荔枝全产业链产值超100亿元，仅荔枝鲜果销售总收入就达到71.2亿元。

茂名荔枝LOGO及动画IP形象。

亮眼成绩背后，品牌建设功不可没。茂名先后编制了《茂名荔枝区域公用品牌发展规划》《品牌形象手册》，设计并发布“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO、“茂名荔枝”区域公用品牌IP形象，助力茂名荔枝全产业链向规范化、标准化进一步迈进。

活动现场，“茂名荔枝”区域公用品牌商标和国家地理标志证明商标将正式对外发布。同期还将进行“茂名荔枝”区域公用品牌授权仪式，一批企业将获得茂名荔枝品牌首批授权，茂名荔枝品牌将以企业优质产品为载体，持续扩大品牌影响力。

听大咖“荔”论

2021年12月21日，国家知识产权局审定通过了“茂名荔枝”国家地理标志证明商标注册申请，为茂名荔枝产业发展注入了强劲的品牌动力。

去年开始，茂名与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心合作，共同规划茂名荔枝区域公用品牌建设，取得一定成效。活动当天，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任，博士生导师胡晓云和研究员周叶润将现场解读茂名荔枝区域公用品牌规划。

2021年11月，农业农村部公布第六批中国重要农业文化遗产名单，广东岭南荔枝种植系统（茂名市）作为拓展项目入选，再次彰显了茂名荔枝强大的文化内涵和品牌价值。华南农业大学广州农业文化遗产研究基地常务副主任、副教授赵飞将在现场介绍茂名荔枝农业文化遗产内容，深化茂名荔枝品牌文化内涵。

看数字兴“荔”

为深入贯彻落实省委省政府关于推进“12221”农产品市场体系建设的相关工作要求，建设1个产业大数据平台，以大数据指导产销。茂名市农业农村局联合中国移动茂名分公司，以“数字兴荔”为抓手，运用“5G技术+大数据”赋能，率先打造全省首个单品农产品全产业链大数据平台。

活动当天，荔枝产业大数据平台将正式发布，直接服务生产销售。据了解，大数据平台包括“一个中心、六朵云”---即指挥中心、荔枝云仓、荔枝云链、荔枝云展示、荔枝云园、荔枝云商、农业云管理，大力推动荔枝“基地规范化、农事精细化、销售精准化、管理一体化”的智能监管，打破信息传送壁垒，实现全市荔枝“一盘棋”统筹管理，以“为荔农办实事”态度，打通服务群众“最后一公里”。

来源：南方+