发力打好“五张牌”茂名龙眼接“荔”甜

当荔枝的甜韵还在舌尖萦绕，茂名的龙眼已携着盛夏的饱满，接力成为岭南大地的甜蜜主角。作为“五棵树一条鱼一桌菜”农业产业蓝图中的璀璨明珠，龙眼不仅串起了果农的致富梦，更成为驱动乡村振兴、奔赴共同富裕的强劲引擎。今年，茂名全力打好龙眼营销攻坚战，五“牌”齐出，力促龙眼产量与价格同升、品牌内涵与价值共长。截至目前，全市石硖龙眼采摘已近八成五，市场反响持续向好，甜香正飘向更远的地方。

从生产端发力打好“品质牌”

从枝头到舌尖，茂名把品质管控的密码藏进了每个环节。育苗有规范、生产有标准、采收有讲究、保鲜有妙招，一系列细致入微的标准体系，让龙眼种植告别“看天吃饭”，迈向标准化、规模化的科学轨道。一张“信”字号品控溯源网更是密不透风——土壤的呼吸、农药的踪迹、采收的时辰，全流程数据实时记录，只为确保每颗龙眼都符合绿色食品的严苛要求，带着“吃得放心”的承诺奔赴市场。

低效果园里，旧貌正换新颜。在政策引导下，果农们纷纷改种金牌储良、优质石硖，让好品种结出好收成。田埂上，农技专家的身影格外忙碌：6月龙眼上市以来，100多人次农业科技特派员、500多人次农技人员深入田间，对接服务200多户生产主体，培训农户约1100人，把科学种植的“金钥匙”送到果农手中。高州更率先推出龙眼分级标准，储良、石硖依据果形的圆润、成熟得恰到好处、果面的光洁、横径的饱满乃至糖分的醇厚，细分为A+、A、B三级，引导着果农们从“种得多”向“种得好”转变，让每颗龙眼都努力长成“优等生”。

从产业端发力打好“招商牌”

食品工业园里机器轰鸣，龙眼加工销售集散基地车水马龙，茂名正以“外引内培”的姿态，为龙眼产业集群搭台唱戏。高州分界、根子、泗水、沙田等镇，早已凭借深厚的加工底蕴，成为全球龙眼加工和龙眼肉销售的“黄金枢纽”。广东绿帝桂荔农业科技有限公司等一批强企在此扎根，桂圆凤梨酥的香甜、桂圆甄酿的醇厚、桂圆燕窝粥的滋养……一颗小小的龙眼，在巧思与匠心下，化身成琳琅满目的精深加工品，让产业链在“延链、补链、强链”中不断舒展。

产业链延伸到哪里，服务就跟进到哪里。创新组建的龙眼产业链党组织，将繁杂的行政审批事项拧成“一件事”，为经营主体送上“一次办”的便捷；牵线搭桥降物流，让运输成本最大降幅达20%。种植大户、家庭农场、农民合作社与龙头企业、链主企业并肩前行，一幅“全矩阵”产业图景正徐徐展开，让龙眼的价值在产业链的每个节点都闪闪发光。

从加工端发力打好“科技牌”

走进加工车间，智能化烘干设备正吞吐着新鲜龙眼，高效运转间，能耗降低约30%，成本节省约20%——这是科技为龙眼产业注入的“智慧动能”。茂名鼓励企业与种植户大刀阔斧搞技改、更新设备，瞄准医药、保健赛道深耕精深加工，让龙眼的价值链不断攀升。

创新平台是科技攻关的“主阵地”。1家省级龙眼相关工程技术研究中心、4家市级工程研究中心，如同智囊团般破解着产业难题；企业与高校、科研单位手拉手，让加工工艺与设备持续升级，把实验室里的创新成果变成车间里的生产力。如今，茂名已有超100家规模龙眼加工企业、5000多家桂圆肉加工家庭作坊，其中12家市级及以上龙头加工企业、8家省级龙头加工企业引领行业，2024年龙眼初加工品量突破4万吨，科技的力量正让“茂名制造”更具竞争力。

从销售端发力打好“市场牌”

如何破解龙眼集中上市的“滞销魔咒”？茂名用“线上线下齐飞、国内国际并重”的立体销售网给出答案，让龙眼从“提篮叫卖”蜕变为“全球营销”。

“十万电商擂台赛”硝烟正浓，“电商网红”培训计划孵化出一批新农人，200多家电商企业、上千名主播架起直播间，让龙眼鲜果在云端飞向千家万户；南京、上海的推介会热闹非凡，2025广东高州龙眼品鉴会暨产销对接大会上，华中华北的商超、批发商纷纷伸出合作之手，线下渠道越拓越宽。更借“国字号”特色水果技术性贸易评议基地落地的东风，茂名手把手指导企业开拓出口业务，让龙眼的甜香飘向更广阔的国际市场。

从消费端发力打好“文化牌”

剥开龙眼的外壳，藏着的不仅是清甜果肉，更是茂名的风土人情与历史记忆。茂名深挖龙眼文化富矿，让一颗果子的故事，成为连接消费者的情感纽带。

“苏超燃情，甜动全城”——茂名龙眼（江苏南京）专场推介会上，全新“茂名龙眼”区域品牌包装惊艳亮相。AI视角解读的品牌新形象、“中华养生派，健康自然来”的传播口号，既道出了“岭南甜”的独特韵味，更让龙眼的养生智慧走进现代生活。与游戏《龙迹之城》的跨界联动，在国际数码互动娱乐展览会上赚足眼球，让传统水果潮起来；高州杏花村变身龙眼特色小镇，乡村民宿、农耕体验、亲子研学等新业态与“夜经济”相映成趣；高州市甜美果海乡村振兴示范带、龙眼公园串联起主题旅游路线，年引游客300万人次，让游客在品味甜美的同时，读懂龙眼与茂名的共生故事。

从一颗果到一条链，从一份甜到一种生活，茂名龙眼正以五“牌”合力，书写着农业现代化的新篇章。这甜蜜的事业，不仅鼓了果农的钱袋子，更甜了千万人的日子，在乡村振兴的画卷上，晕染出越来越鲜亮的色彩。

文/茂名日报社全媒体记者 陈莹莹 通讯员 李艳玲

图/茂名日报社全媒体记者 张波 甘杨松 黎雄 吴昊