【众议】茂名荔枝网上销售的喜与忧

2016-06-07 11:10:03

　　又是一年荔枝上市时。街头巷尾一个个箩筐上堆起塔样的鲜红荔枝，几乎是茂名每年如期而至的独特街景。荔枝上市的两个多月，俨然成了人们一年一度的荔枝盛宴。
　　茂名荔枝种植历史悠久，色味俱佳，为人称道。但以前宛若“养在深闺人未识”，虽有夺人耳目之姿才，终因环境所限，其大美并不为外人所知。近几年，网上销售市场的火爆，带给茂名荔枝走向更广阔市场的巨大转机。据有关数据显示，2015年，茂名荔枝网上销售量是2014年的2倍之多。今年，随着各种配套的完善，包括物流、储存、包装、运输等各方面配套完善，以及网上销售市场的逐步成熟，茂名荔枝销售仍然有大幅增长的空间。
　　从这几年销售看，荔枝网上销售解决了荔枝销售几大难题，助力茂名荔枝走向全国：一是时间问题，通过速运航空快递，24小时内可以运往全国一二线城市，相比过去是极为便捷高效了；二是市场问题，网上销售打破了市场分割和地域限制，极大拓展了市场，实现了“卖全国”；三是价格问题，由于鲜荔枝得到及时有效的保鲜，使销售价格不会轻易受到市场冲击，保持高位运行。几个关键问题的解决，再加之茂名荔枝的上佳品质，促使茂名荔枝真正走向大市场，赢得大机遇，实为提升茂名荔枝知名度、美誉度添了一把力。
　　如火如荼的网上销售形势，带给茂名荔枝前所未有机遇的同时，也让我们看到了些许隐忧。
　　一是缺品牌。茂名荔枝仍然缺乏自主品牌，因而缺乏一呼百应的市场影响力，使茂名荔枝销售处在散、小、弱的水平，没有实现销售的规模化、产品标准化。
　　二是市场渠道窄。据统计，网上销售仅占茂名全部荔枝的很小部分，多数还是依赖地摊式销售，或散装销售，进入大型超市、大型批发市场的荔枝不多，以至鱼龙混杂，拉低了荔枝整体品质，难以提高荔枝销售价格。
　　三是冷链保鲜设施滞后。荔枝易腐难储，运输冷链物流体系建设至关重要。但目前冷链运输体系不健全，技术水平不高，保鲜程度较低，在邮寄、运输过程中，仍然有破损、变质问题，为消费者所诟病。
　　四是产品结构参差不齐。荔枝品种结构不够优化，黑叶、白蜡等品种市场认可度较低，色味不佳，但占据茂名种植总面积近60%，明显不利于茂名荔枝品质提高和销售规模扩大。
　　五是恶性竞争苗头需要警惕。随着茂名荔枝网上销售规模的扩大，少数商家为了分得一杯羹，产品中出现了以次充好、搞价格战等不良竞争问题，损害了茂名荔枝品牌形象。
　　六是宣传实效性不强。茂名荔枝虽然名声在外，但在对外宣传的面上仍然不够广、力度不够大、实效性不佳，市场受众仍然不多，需要进一步加大力度加快市场推广。
　　作为茂名水果产业的名片和亮点，茂名荔枝仍然面临做强做大的巨大潜力。鉴于茂名荔枝销售存在的种种问题，希望荔枝行业生产者、销售者、管理者等方方面面，齐齐发力，大力培育荔枝品牌，加大研发投入，提高冷链物流水平，调整种植结构，改善市场环境，为茂名荔枝产业发展助威呐喊，添砖加瓦，推动茂名荔枝走向更广阔的市场，让更多人品味舌尖上的茂名！

赖敏

报料热线:13828680359

用户评论 (4)

2016-06-07 17:56:06 1#

茂名的网上荔枝都是小商家在各自为战，没有形成统一的效应

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2016-06-07 15:01:46 2#

比以前好很多了

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2016-06-07 11:28:10 3#

路途遥远的话，保鲜是个很大的问题。

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【众议】茂名荔枝网上销售的喜与忧

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